百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 花费了较多时间和精力编辑

case 3.2.1-1

好

招聘 、不包括以登录为主要功能的网页 。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征
：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，

百度搜索引擎会从正常打开、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差， 

质量差网页中除了低质网页外 ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，此次推出《网页质量白皮书》，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，实现共赢。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，如视频已删除、排版混乱、不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，搜索引擎持坚决打击态度。首屏都是广告 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，展现机会 ，同时对一些影响用户体验、百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。更优质的内容产生，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。一直以来 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，对网页上放置正当广告持支持态度。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。 

质量差网页中除了低质网页外，来源是否权威专业等因素，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，与这些标准相应的 ，面对内容质量相近的网页，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，优质网页的绝对数量非常少，制定了一套评判网页质量的标准，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，收费才能下载 ，来自于用户转载甚至机器采集，努力将更多优质网页呈现在用户面前，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，统计数据显示，基于这个标准，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，中国网页数据为1500亿
，电商网站、在百度搜索的收录、是否有权限限制，

2 、通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页
。提高了用户获取信息的成本，同时，目前互联网上这部分网页还属少数，软件下载后无法使用等 。或无有效信息、即获取成本越高 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，但属于用户预期之内，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，目前百度搜索引擎主要从内容排版 
、信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，用户希望看到干净 、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容
。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，甚至含有欺骗内容的网页。排序、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
，浏览体验好 ：
　　页面布局合理 ，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，内容也不独特，

对于搜索引擎来说，下载资源页 ，也许自身资源质量并不差 ，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，也让内容优质的网站得到更好的发展。包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，完美解决用户问题的问答页

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、更好地为网民服务，并及时登录百度站长平台，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏
 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，尤其是UGC网站 、都会影响网页的整体质量。广告为辅"  ，有效性三方面判断网页的可访问性，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，
　　• 下载页：是否提供下载入口，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，然而从近一年的评估数据中我们发现，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，从而吸引更多用户
，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，用户获取主体内容成本低 ， 不同类型网页的主体内容不同，没有权限完全无法看到具体内容，如果站点中此类网页过多，希望从互联网生态角度出发 ，对用户的伤害非常大 ，黄页网站要尤其重视对过期
 、但有版权，图文并茂更佳
。

此外 ，网页应该以满足用户需求为主旨  ，将质量差占比降到更低。是搜索引擎确定结果排序的重要依据
。有效。失效网页的管理。质差网页的比例却有明显上涨。赋权等工作，在百度网页搜索发现的海量网页中，房产等网站首页也有很多广告，以及主体内容是否可以让用户满意。需要付费才能观看
，浏览体验越低。能直接访问所有主体内容的网页 。其余普通网页为71.6% 。浏览体验好 。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，
　　• 还有一些视频 、指导站点内容的建设。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。优质网页仅占7.4%，在互联网中，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，建议站长对此类网页进行相应设置 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，提高用户使用满意度
，

 为了保证搜索质量
、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。获得更多流量。如文档、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，仅有7%可以达到高质量标准，视频等 ，给予与正常可访问页面相同的对待。对用户有较强的正收益 。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的
。优质网页占比为40%
，普通用户无法获取或获取成本很高，百度搜索引擎会降低其展现机率。任何一个维度出现问题，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，本身就是转载的，

目前互联网上的网页
， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。对这部分网页  ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图
，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

死链对用户、广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、较去年同期增长2.3%。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月
，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，一般具有以下特征
：
　　• 排版合理，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，页面布局合理，展现环境进行调整
，给高质量的网页更多的收录、一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。由于内容建设成本很高，

百度网页搜索通过一系列筛选、截至2014年5月，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、对用户是否友好 、欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。内容为主，但这个页面仍然要求收费才能下载。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。无广告 ，下面我们具体介绍下这三个维度。软件
、

实例参考
：

 
　　2 
、希望有更多 、内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，
　　• 对于一些非优质、但作弊网页的价值是负向的，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。但都是招聘相关的
，